Kreativitet eller kundnytta?

Ibland träffar man byråansvariga som säger: "Nej vårt fokus är inte kreativ reklam och att vinna priser, här satsar vi på att leverera resultat för våra kunder". Jag skulle härmed vilja ställa den retoriska frågan: Så ni tror att företag som Volvo, McDonald's, Ikea, Volkswagen och ICA, det vill säga de som valt Sveriges mest kreativa byråer, valt dem för att de ska få tillfälle att lattja med sin kreativitet och vinna priser, utan att det finns krav på att leverera resultat? Tänk, det tror inte jag.